在EZR系统中有2个和直播相关的插件“视频号/视频号直播”和“直播插件”。

我们从以下五个角度对二者进行逐一对比分析。

① 用户入口、② 流量运营 、③直播互动、④ 数据追踪、⑤ 直播间搭建。

「用户入口」

相同点：

视频号直播与小程序直播有4个相同的入口。

不同点：

视频号直播，最重要的入口就在“发现”页，和微信朋友圈享有同等高待遇。

入口醒目且快捷。

小程序直播，用户入口更多是基于客户的公众号文章和小程序商城。

「流量运营」

不同点：

视频号直播，主要的能力为公域引流。

主要方式是基于流量市场，吸引感兴趣的用户，快速扩充私域流量。

但是，视频号直播的最大缺陷是用户容易跳出，直播的质量是非常重要的决定因素。

小程序直播，主要能力是进行精准运营。

品牌可以通过会员运营和分销运营，提高销量的转化。

但是，小程序直播最大的难题是需要基于私域流量，要做好前期必须扩充私域流量池。

「直播互动」

不同点：

视频号直播支持往群里发送红包、允许观众打赏和连麦，也可以发放礼品

但是礼品无法在直播间直接发送，需要事后，品牌人员单独联系中奖人。

小程序直播允许观众在直播间领取优惠券、进入指定活动页面参加商城活动。

主要目的还是以营销为主，娱乐性质偏弱。

「数据追踪」

相同点：

单场的直播数据，如观看数、点赞数等数据，2者都有反馈。

相同点：

都可以追踪到后链路数据，我们可以查看因为直播而产生的订单，可以追踪至每笔订单。

「直播间搭建」

不同点：

视频号直播的创建主要场景在手机上，灵活性更大，但是不易管理。

直播插件创建的主要场景在pc端，管理更精细，但是灵活性欠缺。

说了以上四项能力，其实不难发现，利用这两个直播能力其实最终达成的效果是不一样的。

视频号直播注重娱乐性，更多的能力是帮助品牌从公域流量引流，

直播插件通过员工/导购向直播间引流，进行私域的种草及销售。

最后，我们放上一张表格来做一个最终的对比～