生日消费会员指的是当月生日且在当月发生过消费的会员。

非活跃会员的转化=月底的活跃会员人数（快照）-月初的活跃会员人数（快照）。

通常生日消费会员人数与非活跃会员的转化人数是差不多的。

若二者数据存在较大差异，主要是因为品牌在上线初期，在该月，可能导入了活跃会员。在月初快照时，这批会员未存在；月末时，此批会员存在；故非活跃会员的转化数值会比较大。

造成与生日消费会员差异较大。